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時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!
時間2020-03-20 11:04:54 來源

    2020年3月17日,杭州,寶藏演員張雨劍來到汰漬品牌推薦官、淘寶第一主播薇婭的直播間。雙方合作上演一場「劇」星的本色大秀,演繹「本色不改」的時尚態度,直播間在線觀看人數一度突破1800萬。此次直播的結束,標志著汰漬整合營銷的新玩法完美收官!

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

(張雨劍薇婭直播間互動)

勇于革新,汰漬×李寧,潮流基因跨界碰撞新火花

    與傳統的跨界營銷玩法不同,寶潔大中華區家居與織物護理部公關與傳播總經理王月女士提到,“汰漬此次與李寧的深度合作從一開始就不走尋常路,汰漬品牌的英文“Tide”原意就是浪潮的意思,可以說從汰漬品牌誕生起,就一直帶著“潮”的基因!

    汰漬與李寧BADFIVE合作的聯名款潮服一經推出,便受到一眾好評。蔣夢婕、痛仰樂隊、炎亞綸等眾多明星身著汰漬X李寧聯名款,實力帶貨,演繹汰漬本色不改的品牌理念。

    李寧BADFIVE&中國李寧首席設計師陳李杰也表示,此次聯名款的最大不同,就是將汰漬品牌自身具備的經典復古文化元素和李寧的籃球文化相結合,將汰漬經典廣告的進行重塑和全新的詮釋。讓更多年輕的中國消費者,感受到國潮品牌與國際品牌文化的跨界融合。

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

蔣夢婕身穿汰漬×李寧BADFIVE聯名設計款潮服

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

痛仰樂隊身穿汰漬×李寧BADFIVE聯名設計款潮服

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

炎亞綸身穿汰漬×李寧BADFIVE聯名款亮相3+1籃球聯賽

汰漬在巴黎:本色不改,特立不獨行

    此外,汰漬借勢時裝周的玩法也可圈可點。與其他品牌不同,汰漬依然關注于傳遞品牌「本色不改」的核心理念。攜手汰漬品牌推薦官薇婭,新年伊始,受邀參加李寧2020年巴黎時裝周秋冬發布會,潮酷穿搭現身巴黎。

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

(薇婭身著汰漬×李寧BADFIVE聯名款巴黎看秀,潮酷街拍)

邊看邊買,品牌整合營銷新思路,回歸消費者需求才是根本之道

    時尚的穿搭離不開衣服顏色的精致護理。汰漬品牌推薦官薇婭探尋品牌背后的匠心與科技,參觀位于法國亞棉的寶潔歐洲凝珠生產基地,為消費者選好品,把好關。用心甄選守護時尚本色的洗衣好物——汰漬三色洗衣球,帶給直播間觀眾“潔凈、護衣、護色”的高端護衣體驗,讓愛好色彩的時尚弄潮兒們無懼洗衣中的褪色、串色煩惱,自信地表達自我的時尚本色。

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

(薇婭參觀寶潔歐洲凝珠生產基地)

    3月17日,當代實力演員張雨劍和淘寶第一主播薇婭,「劇」星的本色秀場,兩人相互模仿對方語速爆笑帶貨,各自身穿汰漬與李寧的跨界聯名服,暢聊自己的潮酷穿搭法則,以寓教于樂的方式,向消費者普及了衣物深度清潔的重要性,讓直播間的觀眾大呼過癮,買得開心,買得放心!

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

(張雨劍薇婭直播間互動)

創新不止,汰漬將本色不改的潮酷態度帶向世界

    寶潔大中華區汰漬品牌總裁Andrea Plaut 表示,汰漬品牌將進行持續不斷的產品革新,給消費者們帶來更輕松時尚的洗衣新體驗,也希望通過與李寧、薇婭等更多跨界整合的新方式,讓更多消費者了解到汰漬品牌潮酷與匠心產品的理念,與年輕一代消費者們產生深層次的共鳴。

時尚跨界新玩法,汰漬攜手薇婭、李寧打造整合營銷新范本!

(寶潔大中華區汰漬品牌總裁Andrea Plaut)

 
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