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《為什么是TCL?》登陸央視,全方位解析TCL大國品牌全球化故事
時間2020-09-23 17:03:01 來源

9月23日,TCL大國紀錄片《為什么是TCL?》正式登陸央視CCTV-1。20多年全球耕耘,“TCL得到全球用戶的認可”。隨著紀錄片視角的展開,我們看到TCL所展現的實力底蘊:全球市場科技產業鏈布局落地、智慧科技創新持續突破以及對全球差異文化和年輕化市場的積極擁抱。

紀錄片中,TCL實業兼TCL電子CEO王成卻連問5次“為什么是TCL?”。在所取得的成績背后,TCL也在不斷的思考,如何做令人尊重的全球企業、做真懂用戶的全球品牌、做全球領先的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發問中,TCL積蓄勢能持續向上攀登。恰如紀錄片中的總結:“現在,當我們發布一個又一個最新的科技產品,獲得一項又一項國際大獎的時候,我們知道了為什么是TCL!

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(TCL大國品牌紀錄片《為什么是TCL?》篇登陸CCTV-1)

逆勢向上,TCL品牌電視2020二季度市占率躍升至全球前二

2019年,TCL電視全球出貨量3120萬臺,穩居全球銷量前二。2020年上半年在疫情影響下,全球市場出貨量整體下滑,在這樣的情況下TCL仍實現逆勢突圍。在市場研究公司Omida的統計中, 2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%,躍升至全球前二,其中,海外銷售收入約占整體產品收入58.9%,在全球19個國家市場位居前列。

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(2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率躍升至全球前二)

全球化作為TCL業務發展的重要驅動引擎,與此同時,TCL加速AI×IoT戰略落地,以產品創新升級滿足全球億萬用戶需求。QLED量子點顯示技術與8K電視幫助TCL搶占高端市場,“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯的智慧家居生態,成為抓住年輕消費群的利器之一。在今年618期間,TCL在線上開啟“直播”模式并借勢娛樂化營銷拉近用戶距離,線下深耕渠道打開觸達四六級市場的通道。根據618銷售戰報,TCL電視斬獲京東、蘇寧、國美三大電商平臺銷售數據第一,線下渠道零售額和零售份額排位第一,全渠道總銷售排名第一,同時全品類銷售大幅提升,同比增長25%。

惠及全球當地市場,做本地人喜愛的品牌

TCL全球化戰略的成果,遠不止業績上的數字增長。想要“做令人尊重的全球企業,做真懂用戶的全球品牌”,只有真正將產業扎根本地市場,了解用戶需求。以巴西市場為例,用戶喜歡聽音樂,要求電視機的音響好、聲音大,他們希望能讓鄰居都聽到。因此,TCL電視聲音好在巴西成為一項很大的賣點。在印度的春節“排燈節”期間,TCL適時推出營銷活動,充分考慮印度本地用戶消費習慣,強化了消費者對TCL的品牌認知。

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(以TCL巴西工廠為代表的28個制造基地有效發揮區域優勢惠及全球市場)

TCL已在全球建成28個制造基地,有效發揮區域優勢,為全球市場提供更多優質產品和服務。在歐洲TCL波蘭工廠下線的產品,一天能抵達法蘭克福和巴黎,三天內能覆蓋歐洲全境。在每一個市場,TCL與當地企業、合作伙伴展開緊密合作。不僅為當地創造了大量的就業機會,惠及當地經濟發展,同時還拉動當地產業提升。2019年初動工的TCL越南整機一體化制造基地,對TCL在東南亞市場的供應鏈、產業鏈起到了良好的協同和推動作用,為消費者提供更多先進、優質的產品和服務,同時也一定程度上拉動越南的制造產業升級。得益于此,TCL可以真正締造良好品牌口碑,構建起TCL在當地持續發展的軟實力基礎。

匯聚全球人才力量,掌握科技創新主動權

在這樣的全球市場布局背后,是TCL在科技領域賽道堅持變革創新,為此,TCL在全球建立起完善的研發體系,整合全球的技術人才。在距離TCL波蘭工廠約50公里外,TCL成立了歐洲研發中心,與武漢、香港、美國等研發中心致力于基于深度學習的人工智能相關領域,包括計算機視覺,自然語言處理及大數據分析等。同時TCL也與歐洲當地的知名院校如華沙理工大學、華沙大學等開展產學研合作,

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