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240億潛力市場爆發,天貓超級品類日孵化口服美容新浪潮
時間2020-09-30 17:16:58 來源

無論飯前飯后或是下午茶時間,總能看到身邊一些精致的girls隨手往嘴里扔一顆軟糖或是含片——就像在吃零食。

這可不是普通的零食。

那顆小小的“糖”里,可能包裹著 玻尿酸、煙酰胺、膠原蛋白等熱門的護膚成分,可以實現補水、美白、抗衰老等一系列美容養生的功效。

用最零碎的時間,最便捷的方式,這些girls正在用更專業的方式“偷偷變美”。

不斷發展的保健藥品科技讓這成為可能?诜廊萜奉愘惖酪咽鞘澜玑t藥保健行業的最大消費場景,成交體量位列第一,并且連續三年保持著高增長和高滲透率。

口服美容持續火熱的同時,也展現出兩個趨勢:零食化和醫美化,也就是說,“隨時美容,專業養顏”成為可能。在眾多KOL、明星帶貨下,口服美容在社交媒體持續火熱,在Z時代年輕消費者、都市白領中迅速流行。

這背后,是一個正在爆發的消費新賽道。

“美”可以吃出來?

“作為一個精致女孩,當然希望自己的臉水當當的。好皮膚,需要外敷內服!”

小陳下單了澳洲爆款保健品Swisse旗下的一款玻尿酸雙光片。在這之前,有姐妹跟她安利這款產品,說一段時間使用下來,皮膚狀態很自然地被改善了,于是她買來打算試用一段時間,如果有效果再復購。

在這玻尿酸水光片產品的評論區,有不少消費者像小陳一樣是第一次嘗試,還有不少消費者是趁著活動時間囤貨,他們一般是服用后效果不錯回購的;還有一些消費者不止吃一款產品,而是多款口服美容產品一起服用,po上來照片里,瓶瓶罐罐琳瑯滿目。


“我是水光片搭配葡萄籽服用的,女孩子對于各種變美方式真的毫無抵抗力”,一位消費者表示。

“美”可以吃出來?

當我們對口服保健產品還停留在各種維生素膠囊、葡萄籽片的時候,越來越多垂直功能的口服美容產品正在涌現。一些熱門美容護膚成分,比如玻尿酸、煙酰胺、膠原蛋白等,逐漸成為口服美容品類中的主要成分,可以滿足人們諸多“變美”的需求,比如,有抗糖、美白、瘦身、保濕、抗老……

為什么口服美容火了?

一來,這種方式更簡單、便捷,原本傳統片劑的形式越來越向軟糖、飲料、餅干、果凍延伸,人們可以像零食一樣服用很多“專業級美容”產品;二來,中國消費者具有“以內養外”的傳統觀念,口服美容成為如今介于普通護膚和專業醫美之間最時興的美容方式。

對于年輕人來說,口服美容正在形成新的風潮,他們可以邊吃火鍋邊養生,還能邊喝奶茶邊養顏。

年輕人越來越注重養生和精致,z時代與小鎮青年的口服美容消費者逐年增長。90、95后年輕一代消費人群如今已經占據天貓國際口服美容品類消費者中的半壁江山。

目前,女性仍然是口服美容主要消費群體,不過如今,男性消費者也逐漸多了起來。相比于女性,他們更不愿意花費時間在局部護膚產品上,因此對口服美容產品的接受度更高。

更豐富專業的產品,堪比“醫美”級

人們越來越習慣在線上方便地購買保健品。目前,線上渠道已占據保健品市場的三成。預計到2020年,中國跨境消費用戶將超過2億人,其中天貓國際連續第四年排名第一。

相比線下,線上可以提供更豐富而專業的產品選擇。一些原本只能在院線才能接觸到的成分和配方,如含玻尿酸、NMN/煙酰胺單核苷酸、CBD/大麻二酚、神經酰胺等成分的口服美容產品,在平臺上成為可以被更多人方便購買到的產品。

這些堪比“醫美”級美容效果產品的出現,正在顛覆傳統保健方式。

今年7月,金達威美國子公司 Doctor's Best在天貓國際旗艦店上架一款MNM(β -煙酰胺單核苷酸產品)產品,MNM純度達到9600mg/瓶,通過提升人體內NAD+成分實現“抗老”,如今月銷超過1000瓶。

隨手養生成為年輕人保健的新選擇。即使正青春,他們也已經提前戰斗在抗老的前線!坝幸粋客戶近一個月在品牌旗艦店購買的產品超過10種,這個消費者因為信任金達威品牌,同時理解科學營養的概念,所以在自己消費完后把產品帶到了整

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